全由AI翻譯的新聞網會否成功

【明報文章】2025年7月3日

幾乎年年裁員的BBC（英國廣播公司），推出了一個僅由4人營運的波蘭語網站，首次系統性地採用AI（人工智能），將英文文章翻譯成個別語言，提供新聞服務。這項嘗試會否受讀者青睞？

BBC強調，由AI翻譯的文章皆由編採人員把關，不會由AI生成然後直接發布。這跟所有主流媒體的做法一樣，一來為了讓讀者放心，因為人人皆知AI容易出錯，用AI寫稿被視為偷工減料、損害形象，因此要強調真人把關，維護信譽；二來是為了令員工放心，突顯AI只是輔助性質，不會取代僱員。

BBC等相對保守的公營媒體都要高調地用AI，因為即使它們不用，也阻擋不了科網巨企用AI取代新聞。《華爾街日報》發表了一篇題為〈新聞網站飽受Google新AI工具衝擊〉的報道，指出很多新聞網站從Google獲取的流量大跌，包括早前宣布裁員的Huffington Post和Business Insider。有趣的是，部分媒體仍然力保不失，包括《華爾街日報》本身。

現為媒體顧問的ProPublica前主席Richard Tofel分析指，以搜尋引擎優化（SEO）稿件為主的網媒，所受衝擊最大，因為它們的稿件最容易遭AI取代，「典型故事是『超級碗什麼時候開始』，再附上一條可悲的連結。Google早就包攬了這樣的流量，而用戶也得益」。很多媒體一直投放資源，撰寫大量能夠即時回答用戶熱門問題的短文，例如某盛事何時開始、富豪馬斯克出生地、某明星的伴侶是誰等。

這類「維基百科」般的文章，AI隨時寫得比初級記者更好。搜尋者直接在Google上看AI總結便成，根本用不着點進去看原文。The Atlantic行政總裁Nicholas Thompson預測，該公司來自Google的流量最終將降至零，現在不得不改革，「Google正從搜尋引擎轉型為答案引擎」。他們正改善自家應用程式、增加紙本雜誌發行量、多辦實體活動，以跟讀者建立良好關係。

同一單新聞，若AI寫的跟真人寫的差不多，要吸引讀者真金白銀買真人稿，其實就是賣品牌價值和感情，因此新聞品牌要跟讀者建立良好關係。另外，媒體如果能夠做到「人無我有」，多發有意義的獨家內容，讀者在Google和ChatGPT上找不到，才能欣賞報道價值。

媒體面臨劇烈的汰弱留強，只靠SEO稿、東拼西湊的網媒將無可避免地遭AI取代。信譽良好、原創內容廣泛的大媒體，將積極應用AI補足產量，跟Google和ChatGPT上的AI摘要分庭抗禮。願意付費看內容的人，有望看到更優質新聞；沉迷免費資訊的大眾，將陷入似真非真的假新聞漩渦，造成資訊上的「貧富懸殊」。

作者：陳帆川，新聞工作者、文化評論人