【明報專訊】2012-12-23
踏入12月，就彷彿在倒數聖誕的來臨。滿街火紅的裝飾，大至商場的巨型聖誕樹到微細至一杯咖啡的口味也要冠上聖誕的光環，周邊所有事物都「被佈置」出這等氛圍。一切都是人為造成的，什麼聖誕大餐、聖誕派對、聖誕禮物，都是後世的人所給予的設定，與其苦思如何迎合這個聖誕，不如好好思考節日的真諦。
聖誕撐起連串消費鏈
消費的緣由來自禮物，根據《聖經》的記載，耶穌誕生在猶太的一座小城——伯利恆，遙遠的東方有三博士得到神的啟示，追隨天上的一顆明亮星星找到了耶穌，俯伏拜他，揭開寶盒，拿出黃金、乳香、沒藥為禮物獻給他，這就是聖誕禮物最初的定義。
如今商業社會則慢慢變成在消費這些節日，每當談論起聖誕，不少人更會認為這只是商業衍生出來的事物，實際上根本就是促進消費的玩意，像是美國每逢聖誕前夕就會有感恩節，所有商品都會大減價促銷，不少美國家庭都會留待此時才一口氣大買特買，趁機入手渴望已久的商品。
另從社會學而言，禮物是資本主義下，商家因為產量過剩而「創造」的節日概念，以鼓勵消費，消化過剩的產量，因為這樣的規範，家中不時會無端出現多幾個袋、幾條領呔、好幾個皮夾等，如是者會發現家中愈來愈多多餘的物件。這牽涉到龐大的消費鏈，由前線負責收費、包裝禮物的服務人員，到幕後負責生產的廠商，中間還有一連串運輸及銷售的人，除了這些和禮物消費相關的人外，還有增添氣氛，負責佈置的人，在仔細數下去，會發現愈來愈多人物在這個包圍網中，這正是禮物背後的層層關聯。試想像若然世界失去了「聖誕禮物」，這群依賴禮物消費來生存的人會有多大的影響，更難以衡量當中的經濟效益會損失多少。
刻名送禮 行早一步花心思
如今商家面對的不單是群眾對禮物的兩極化，一方面簡化，只求就手，看到包上花紙的就是禮物，包裝愈華麗就愈有面子，一切變成只靠包裝，令人不禁懷疑到底內裏的重要還要外在重要，另一面就是要求與別不同，特別是在社會上有相當地位和收入的，要什麼只需掏出錢包就能擁有，要滿足這群人的欲望，唯有追求個人化，於是不少品牌都開始提供刺繡、刻名的服務，務求令一份大眾都能擁有的禮物，由平凡變得不平凡。
同一樣的禮物，一份刻上收禮者的姓氏，另一份則和櫥窗內放置的一式一樣—— 也許有人會說小小的刻字煞有介事，甚至可以說是有點「臨急抱佛腳」，但這種需要預先訂製的禮物，往往在收禮人眼中會取得更高的分數，無論禮品是否合用，刻字也是店舖負責而非親手刻上，但至少送禮人願意多花時間提早預備，那小小的英文字母就來得窩心和帶有專屬感。
當然還有一派的說法是「物輕情誼重」，連禮也不要送，純粹只用聖誕節日的名義來相約朋友，歡聚一番，斷比收到「食之無味，棄之可惜」的禮物來得好。可惜我們身處的是中國人社會，這和請客的道理相類近，受得人情就要還，和受了禮物就要回禮一樣，以免沒有送就會得罪人，這些原因令世界多了不少無謂的生產和棄置，不喜歡的禮物不是放在家中封塵，就是流落成下一份禮物，更悲哀的是送禮者花了心思挑選禮物，收禮者又不是特別喜歡，還要假裝高興，笑嘻嘻地收下禮物。也許旁人看來會笑話這一切實在假得可憐，然而這正是我們身處的社會現狀，當整個社會也是這樣運行之際，是要順流而行，還是逆流而上，每個人自然會有其抉擇，但最少做回聖誕節根本的意義：施予及傳遞愛。
文：葉伊霖
【明報專訊】無論是否願意獲得送贈的禮物，但退後一步想，除了送禮外是否還有其他的行動能贈予愛。不少組織也在研究新的送禮方法，縱使是消費也要用得其所。有撐本地小店的組織、亦有代替收禮的人捐款的慈善組織、扮演聖誕老人以文字回應溫暖的活動，當然最直接就是在聖誕當日親自擔任義工，為社會出一分綿力，讓這份禮物變得更有意義。
◆送禮撐本地小店
由龐一鳴發起的「唔幫襯地產商的聖誕」行動，旨在呼籲市民在聖誕節不要到大地產商旗下的商場、所屬的連鎖店消費，購買一式一樣的產品、禮盒套裝，轉而發掘屬於本土的地區小店、小型生產者的心思之作，把節日的消費變成凝聚社區的力量。
http://www.facebook.com/GoBeyondtheMall/
◆「友禮布施」
這是一個新興的送禮概念，讓大家能以送禮對象的名義，捐出一筆善款給予需要的慈善機構，與送禮的同時又解決社會問題，也能減少送禮包裝對環境造成的負擔，為弱勢社群出一分力。
www.cloudonate.org/GiftGiving.aspx
◆聖誕．傳情2015
本地自發組織，宗旨為「以文字傳遞愛與快樂」，連續第三年舉辦聖誕老人回信活動，創辦人Diana Lee每次收集聖誕卡後，就會招募義工一張一張親手回信，回應每一封信的內容，而且更會設計每張卡的造型。透過文字的力量務求收件者能感到聖誕節日的溫暖。
mymailbox852.wix.com/home
◆高錕慈善基金 聖誕慈善義賣
每年聖誕，「高錕慈善基金」都會於又一城舉行大型籌款活動，踏入第六年，基金更特別聯同又一城舉辦「星羽．愛心傳遞」活動。希望透過限量聖誕精品慈善義賣等活動，籌得更多善款，從而令「腦退化症」病人、家屬及其照顧者得到更適切的幫助。
www.charleskaofoundation.org/
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